stの20ポイント還元は年何回？次回時期と注意点

こんにちは。ポイ活LOVER、運営者のs.maです。

stの20ポイント還元は年何回あるの？と気になって検索してきた方、多いですよね。私も、欲しい服があるときほど「今買うべき？次回はいつ？開催時期は5月や10月って本当？」みたいに迷いがちです。

しかも最近は、.st（ドットエスティ）という呼び方だけじゃなく、and STとして目にすることも増えて、情報が散らばって見えるのがやっかいなんですよね。ドットエスティフェスやプレミアムデイズなどイベント名も色々あって、「結局どれが20%なの？」って混乱しやすいです。

この記事では、名前が違っても狙い目を見抜くコツ、ポイント有効期限の100日ルール、ポイント延長としてよく話題になるレビュー投稿、セール時期やクーポンとの比較、楽天のRakuten FashionやZOZOTOWNとどっちがお得か、店舗やアウトレットでも対象になるのかまで、私なりに「使える形」にして整理していきます。読み終わる頃には、次の買い物の判断がかなりラクになるはずです。

stの20ポイント還元は年何回

まずは結論から。stの20ポイント還元は「毎月ある定例」ではなく、まとまった期間でドンと来るタイプです。ここでは、次回の読み方と、過去の開催実績から見えるパターンをまとめます。日程は年によってズレるので、買い物前には公式の告知で最終確認しつつ、「狙い目の季節感」をつかむのがコツかなと思います。

• 次回いつ開催時期は5月10月
• 2023と2024の開催実績
• ゲリラ開催とアプリ通知
• ドットエスティフェスとプレミアムデイズ

次回いつ開催時期は5月10月

体感としていちばん多いのは、春〜初夏（5月中旬前後）と秋冬前（10月下旬〜11月上旬）にまとまって来る流れです。これ、ただの偶然というより「その時期に売りたいもの」と「値引きじゃなくポイント還元で動かしたい事情」が噛み合ってる感じがします。

5月と10月が狙い目になりやすい理由

5月って、ゴールデンウィークが終わって一息つくタイミングなんですよね。春物は一巡しつつ、初夏物へ移る境目。ここで値下げを始めると早い段階で単価が下がるので、企業側としては「値引きよりポイントでお得感」を出したい時期になりやすいです。ユーザー側も、定価で買うならポイント還元の方が納得しやすいですし、サイズや色が揃っているうちに動けます。

10月後半〜11月前半は、冬物が本格化する直前〜立ち上がりで、アウターやニットなど単価が上がりやすい季節です。ここで20%還元が来ると、還元ポイントの見栄えが一気に良くなるので、迷っていた人の背中を押しやすい。私も「コート欲しいけど高い…」のときは、10月の動きが気になりがちです。

目安：大きな20ポイント還元は、春と秋の年2回ペースが多め。たまに店舗限定などで前倒し・変則が入ることもあります。

一次情報で確認できる“開催の実在”

「体感」と言いつつ、ちゃんと一次情報があると安心ですよね。たとえばアダストリアの月次資料（公式の開示資料）にも、5月中旬に会員向け20%ポイント還元キャンペーンを実施した旨が記載されています。こういう一次情報は、開催の“実在”を裏付けるのに強いです。

（出典：アダストリア「月次売上高前年比に関するお知らせ（2025年6月3日）」）

私がやっている「次回いつ？」の探し方

次回いつ開催されるかは、正直「予告が出るまで確定しない」部分もあります。なので私は、予想はしつつも、次の3つだけは機械的に見るようにしています。

• アプリのお知らせ（開始日・終了日・対象範囲がいちばん早い）
• メール通知（対象者条件が書かれていることがある）
• 店舗の掲示（アウトレット含む店舗独自の情報が拾えることがある）

特に、WEBと店舗で期間がズレることがあるので、店舗に行く予定がある人は開始・終了の時刻まで含めて確認しておくと取りこぼしが減ります。最新の告知は変わりやすいので、購入前は必ず公式の案内（アプリのお知らせ・公式サイト・ヘルプ）で確認してくださいね。

2023と2024の開催実績

過去の開催は、パターンを読む材料としてかなり役立ちます。もちろん毎年まったく同じ日付にはならないんですが、「だいたいこの辺が来やすい」という季節感をつかむのに十分です。ここでは代表例を年ごとに並べて、どう読めば迷いが減るかをセットで書きます。

ざっくり年表で流れを掴む

年	季節	主な期間（目安）	イベント名称・文脈	買い時の特徴
2023	秋	10月下旬〜11月上旬	ドットエスティフェス	冬物前で単価が上がる
2024	春	5月中旬（約10日前後）	20%還元イベント	GW明けの“谷”を埋める
2024	秋	10月下旬〜11月上旬	and ST 20%還元	アウターなど高額枠が動く

見方のコツ：春（5月）と秋（10月）の2回を軸に、店舗限定の先行や、WEBと店舗の終了日違いが混ざるイメージです。

「年何回？」の答えを現実的にする考え方

「年2回です」と言い切りたくなるんですが、私としては「基本は年2回、でも例外が混ざることもある」くらいの言い方が誠実かなと思います。理由は2つあって、1つはイベント名が違うだけで中身が20%還元だったり、逆にイベント名が派手でも20%が主役じゃないパターンがあるから。もう1つは、店舗やアウトレットで先行・限定の施策が混ざると、全体像が見えにくくなるからです。

私の買い物判断にどう使うか

過去実績を見て私が決めるのは、「待つ価値がある買い物かどうか」です。例えば、今すぐ必要な日用品や消耗品は待たないです。でも、アウターやバッグ、家具のような高額枠は、5月か10月まで待つ価値が出やすい。もちろん在庫や季節もあるので、全員に同じ正解があるわけじゃないんですが、迷いを減らす“軸”としてはかなり優秀です。

最後に念押しですが、日程や条件は変わる可能性があります。購入前に公式の告知を確認してくださいね。

ゲリラ開催とアプリ通知

stの20ポイント還元って、基本は大きな波（春・秋）なんですが、たまに店舗限定の先行とか、ショップ単位の告知で見えるケースがあります。これが「ゲリラ開催っぽい」と言われる原因ですね。私も、あとから知って「うわ、昨日までだった…」となったことがあるので、対策はしておいた方がラクです。

見逃し対策：アプリのお知らせをオン、メール通知、LINE連携あたりはやっておくと安心です。

“ゲリラっぽく見える”理由は3つ

私が感じる理由はこの3つです。

• WEBと店舗で告知のタイミングが違う
• イベント名が複数あり、20%が前面に出ていないことがある
• 対象が「全員」ではなく、会員向け・ランク向け・店舗向けの条件が混ざることがある

特に、「会員向け」と書かれていると、ログイン状態や会員ランクで対象の見え方が変わることがあるので、未ログインで眺めているだけだと取りこぼしやすいです。私は面倒でも、買う前に一回ログインして、注文画面まで進めて「付与予定ポイント」を見るようにしています。

通知設定で“精神的コスト”が下がる

毎日チェックは疲れるので、通知の力を借りるのが一番です。アプリのお知らせはもちろん、ポイント期限が近づいたときの通知も地味に助かります。買い物のタイミングだけじゃなく、ポイント有効期限の通知もあると、100日ルールの失効事故が減ります。

ちなみに私は「高い買い物（アウターや家具）」の予定がある年だけ、春と秋にアプリをこまめに見る運用にしています。毎日チェックは続かないので、5月の中旬〜下旬と10月の下旬〜11月上旬だけ張るくらいがちょうどいいですね。逆に、買う予定がないときは通知だけオンにして放置します。

それでも不安な人向けのチェックリスト

• 購入前にログインして、付与予定ポイントを注文画面で確認
• 店舗で買う予定があるなら、レジ前の告知やスタッフ案内も確認
• 終了時刻（何時までか）まで見る

最終的には、公式の告知がすべてなので、迷ったら公式のお知らせに戻るのが一番安全です。

ドットエスティフェスとプレミアムデイズ

ここ、名前がややこしいポイントです。ドットエスティフェスみたいに“イベント名”が付いていても、中身としては20%ポイント還元が目玉になっている年があります。一方で、プレミアムデイズという言い方は、人によって「高還元の期間」を指していたり、別のキャンペーン（クーポンや抽選）もひっくるめて呼んでいたりで、少しブレます。

私が名前より優先して見るポイント

私は、イベント名よりも次の3点を優先して見ます。ここが揃っていれば「狙い目」と判断しやすいです。

• 還元率が何%か（20%表記があるか）
• 対象チャネル（WEBだけ／店舗も含む／アウトレット含む）
• 対象商品（セール品・予約品・一部ブランド除外などの条件）

イベント名で起きがちな勘違い

ありがちなのが、「フェス＝必ず20%」「プレミアム＝必ず20%」と思い込むことです。実際は、イベント名が派手でも、目玉がクーポンだったり抽選だったり、送料無料だったりすることもあります。逆に、名前がシンプルでも20%が来ることもある。だからこそ、還元率の表記と付与条件のチェックが大事です。

注意：同じ20%でも、対象商品・対象チャネル（WEB/店舗/アウトレット）・期間が毎回同じとは限りません。購入前に公式の告知を必ず確認してください。

“結局どれが一番得？”の考え方

私の考え方としては、20%ポイント還元は「定価で買う理由」を作ってくれるイベントです。新作を狙う人、サイズや色が揃っているうちに買いたい人、店舗で試着して失敗を減らしたい人には相性が良い。一方で、価格が最優先の人はセールの方が刺さることが多いです。なので、フェスだろうがプレミアムだろうが、最終的には「自分の買い方に合うか」で決めるのが後悔が少ないかなと思います。

stの20ポイント還元は年何回で得する

ここからは「結局どれくらい得なの？」の話です。通常時とのギャップ、100日ルール（有効期限）、レビュー投稿の扱い、セール時期やクーポンとの使い分けまで、損しないための見方をまとめます。ポイント還元は“割引”と違って、使い切って初めて得が確定するので、管理のコツまで含めて押さえるのが大事ですね。

• 次回いつ開催時期は5月10月
• 2023と2024の開催実績
• ゲリラ開催とアプリ通知
• ドットエスティフェスとプレミアムデイズ

通常還元率3と20の差

20%還元が刺さる理由はシンプルで、通常時と差が大きいからです。通常の還元率は会員ランクなどで変わりますが、ざっくり3%前後として考える人が多い印象です。ここでは、数字の差を「自分ごと」にしやすいように、具体例と一緒に整理します。

金額シミュレーションで感覚を掴む

購入例（税抜）	通常3%の目安	20%還元の目安	差	向いている買い物
10,000円	約300pt	約2,000pt	約1,700pt	トップス・パンツなど
20,000円	約600pt	約4,000pt	約3,400pt	アウター・バッグなど
50,000円	約1,500pt	約10,000pt	約8,500pt	家具・まとめ買いなど

数字はあくまで目安ですが、単価が高いほどインパクトが大きいのは間違いないです。なので私の感覚だと、アウターやバッグ、家具みたいな「迷ってる高額枠」がある人ほど、20%期間は刺さりやすいですね。逆に、数千円の小物だけを買うなら、ポイントよりセールやクーポンの方が体感で勝つこともあります。

ポイント還元は“実質割引”だけど同じではない

ここも大事で、20%還元は「支払いが2割減る」わけじゃなくて、「次回以降に使える権利が増える」タイプです。つまり、次回買い物をしないと得が確定しません。私はこれを“未来の自分に貸しを作る”みたいな感覚で捉えています。stで買うことが多い人なら強いけど、年1回しか買わない人だと期限問題が出やすいです。

ポイント付与は、ポイントやクーポン利用分を差し引いた税抜金額が基準になることが多いです。クーポン併用のときは、付与ポイントが思ったより減ることもあります。

私の判断基準：20%を待つべき買い物

• サイズ感が重要で、店舗で試着して買いたい（失敗を減らしたい）
• 定価でも欲しい新作（売り切れ前に取りたい）
• 単価が高く、ポイント差が大きい（アウター・家具など）

このあたりに当てはまるなら、20%期間を待つ価値が出やすいかなと思います。

ポイント有効期限と100日ルール

ここが一番大事かもです。and STのポイントは、有効期限が短めになりやすく、特に通常ポイントは「100日」というルールが意識ポイントになります。20%還元で一気にポイントが増えるとテンション上がるんですが、ここで油断すると「気づいたら失効」になりやすいので、私もけっこう神経使っています。

超重要：通常ポイントは付与日から100日が基本。ポイントの扱いは条件が細かいので、ためっぱなしは危険です。

100日ルールで起きやすい“事故”

一番ありがちなのは、「20%で大量にポイントをもらったのに、使いどころがなくて期限が来る」パターンです。例えば5月にどんと獲得したポイントは、夏の終わりくらいには期限が近づきます。夏って、服はセール中心になりやすいし、秋冬の立ち上がりまで待ちたい気持ちも出るので、放置しがちなんですよね。

さらにややこしいのが、期間限定ポイントなどが混ざると、ポイント種別ごとに期限が別になる可能性があること。私は「ポイントがある＝安心」じゃなくて、「ポイントの中身（種類と期限）を知っている＝安心」と考えるようにしています。

私がやっている期限管理のやり方

難しいことはしていなくて、基本は月1回だけ“期限チェック日”を作ってます。アプリのポイント履歴や期限表示を見て、期限が近いものから使う。これだけです。コツは、「大きい買い物の時だけ見る」じゃなくて、定期的に見ること。大きい買い物ほど先延ばししがちなので、習慣化した方が結局ラクです。

私の失効防止ルール

• 月1回、ポイント期限をチェック
• 期限が近いなら小物でもいいので使う
• 次の大波（5月/10月）に合わせて無理に貯めない

注意：最終判断は公式確認＋必要なら専門家へ

ポイントの有効期限や例外条件は変更されることがあります。正確な情報は公式サイト・公式ヘルプで確認してください。もし高額な買い物で支払い方法や家計への影響が不安な場合は、無理せず家計の専門家などに相談するのもアリだと思います。最終的な判断はご自身の状況に合わせて行ってくださいね。

ポイント延長はレビュー投稿

よく「レビュー投稿でポイント延長できる」と聞くんですが、私のおすすめは、延長テクというより失効対策の習慣として捉えることです。ポイントって、増やすことより“失わないこと”の方が効く場面が多いので、ここを押さえるだけでも損しにくくなります。

レビュー投稿の何がいいの？

レビューが公開されるとポイントが付与される仕組みがある場合、買い物頻度が低い人でも「ポイントを動かすきっかけ」が作れます。過去に買ったアイテムの感想なら、お金を追加で使わずに行動できるのがありがたいところです。私は、ポイント期限が近い月に「書けるレビューがないか」を探すことがあります。

ただ、ここで大事なのは「レビューを書けば絶対に全ポイントが延長される」と決め打ちしないこと。ルールは細かいですし、時期によって仕様が変わる可能性もあります。なので私は、レビュー投稿は“補助輪”くらいの位置づけにしています。

ポイントが切れそうな月に、レビューを書ける商品があれば書いて、ついでにポイントを使い切る買い物を小さく入れます（靴下や小物でもOK）

レビュー＋小さな買い物の組み合わせが現実的

正直、レビューだけでどうにかしようとすると、書くのが面倒になったり、掲載まで時間がかかったりで計画が狂うこともあります。なので私は、レビューが書けたらラッキー、基本は小さな買い物でポイントを消化する、という順番です。たとえば消耗品やインナー、靴下など「買っても無駄になりにくいもの」を選ぶと、失効回避のストレスが減ります。

ポイント管理の考え方は他でも使える

ポイントの有効期限管理そのものの考え方は、他サービスでも応用が効きます。気になる方は、当サイトのハピタスポイント有効期限の完全ガイド【失効条件と延長対策】も参考にしてみてください。ポイントの“守り方”の発想がそのまま使えます。

セール時期とクーポン比較

悩ましいのが、「20%還元まで待つ」か「セール時期に安く買う」か、ですよね。私も毎回迷います。結論から言うと、どっちが得かは“欲しいものの種類”と“買い方”で変わります。ここを整理できると、迷いが激減します。

ざっくり結論：新作や定価で欲しいものは20%還元が強い。とにかく価格重視ならセールの割引が勝つことも多いです。

20%還元が向いているケース

20%還元は「定価でも納得して買える理由」を作ってくれます。サイズや色が揃っているうちに買えるのが最大のメリット。特に人気色や人気サイズは、セールまで残らないことも普通にあります。なので、欲しいものが明確で、妥協したくない人は20%期間が向いてると思います。

セール時期が向いているケース

セールは30%〜50%OFFなど、値引きが分かりやすく強いです。ただ、在庫欠け（サイズ欠け・色欠け）が出やすく、欲しいものがドンピシャで残っているかは運要素もあります。私は「多少妥協しても安さ優先」の買い物はセール、「これじゃないと嫌」という買い物は20%還元、と分けています。

クーポン併用で気をつけたいこと

クーポンは嬉しいんですが、ポイント付与の基準が「クーポン利用分を差し引いた金額」になっていると、付与ポイントが減る場合があります。これは“損”というより仕様なので、クーポンが悪いわけじゃないです。ただ、20%還元のときほど差が大きく見えるので、クーポンを使うなら注文画面で「付与予定ポイント」を見て納得してから確定するのが安心です。

楽天とZOZO、どっちで買う？の考え方

楽天のRakuten Fashionは楽天ポイントが貯まるのが強いし、ZOZOTOWNは他ブランドとまとめ買いしやすいのが便利です。でも、stの20%還元は爆発力が大きいので、春と秋の大波の期間は公式側が有利になりやすいです（もちろん、楽天のSPUや買い回り状況で逆転する人もいます）。

楽天で買うか迷う人は、楽天ポイントの「通常ポイント」と「期間限定ポイント」の感覚も持っておくと判断がラクになります。よければ楽天トラベルポイントと楽天ポイントの違いを徹底解説もあわせてどうぞ。ポイント種別の整理がサクッとできます。

ポイントで増やす派の視点：貯めた後の使い道も大事

20%還元は“もらって終わり”じゃなく、“使って完成”です。ここが割引と違うところ。なので私は、20%期間に買うときは「次の100日で使う予定」をなんとなく考えます。もし使い道が曖昧なら、無理に大きく買わずに、セールやクーポンで安く済ませる選択も全然アリだと思います。

stの20ポイント還元は年何回まとめ

最後にまとめです。stの20ポイント還元は年何回？に対しては、体感として春（5月中旬前後）と秋（10月下旬〜11月上旬）の年2回が基本線になりやすいです。イベント名はドットエスティフェスやプレミアムデイズなど色々ありますが、名前より「還元率」「対象範囲」「期間」を見ると迷いが減ります。

押さえるポイント

• 狙い目は春と秋の大波（ただし年によって日程は変動）
• WEBと店舗で期間がズレることがあるので要確認
• ポイント有効期限100日ルールを意識し、ためっぱなしを避ける
• セール時期は価格重視、20%還元は新作・定価狙いに向きやすい

私からの最終アドバイス

一番もったいないのは、「20%で貯めたポイントを期限で失う」ことです。なので、20%で買うなら、ポイントを使い切るところまでセットで考えるのが大事かなと思います。逆に、使い切れる自信がないときは、セールやクーポンで“その場で安くする”方が安心な場合もあります。

最後に必ず確認してほしいこと

キャンペーン内容やポイントの期限ルールは変更される可能性があります。正確な情報は公式サイト・公式アプリ・公式ヘルプを確認した上で、最終的な判断はご自身で行ってくださいね。支払い方法や家計に不安がある場合は、必要に応じて専門家に相談するのもおすすめです。

余談ですが、楽天ポイントを増やす系の仕組みに興味がある人は、楽天ポイント貯めトクモードの口コミは？仕組みと注意点を徹底解説も面白いと思います。同じポイントでも“増やし方”のタイプが違って参考になります。